웹사이트나 랜딩페이지를 운영하고 있다면 지금 바로 답해보자. 어제 들어온 방문자는 어디서 왔는가. 스레드인가, 인스타인가, 검색인가. 그중 실제로 매출까지 이어진 채널은 어디인가.
이 질문에 숫자로 답할 수 없다면 이 글을 끝까지 읽어야 한다. 출처를 모르는 동안에는 어느 채널에 시간을 쓸지, 어떤 콘텐츠를 늘릴지, 무엇을 접을지를 전부 감으로 정하게 된다. 더 심각한 것은, 유입 데이터가 지금 이 순간에도 출처 없이 쌓이고 있고, 한 번 출처 없이 쌓인 데이터는 나중에 어떤 방법으로도 복원되지 않는다는 사실이다. 오늘 태그 없이 들어온 방문 100명은 한 달 뒤에 돌아봐도 그냥 100이라는 숫자일 뿐, 그중 몇 명이 스레드에서 왔고 몇 명이 검색으로 왔는지 영영 알 수 없다.
이 글 하나로 다음 네 가지를 얻어간다.
- UTM이 무엇인지 (기억할 것은 파라미터 3개뿐이다)
- 오늘 1분 만에 적용하는 법 (별도 도구 없이 주소 뒤에 직접 타이핑하면 끝)
- 태그를 전략적으로 나누는 법 (채널, 위치, 캠페인 3단계)
- 쌓인 데이터로 나만의 대시보드를 AI에게 만들게 하는 법
개발 지식도, 유료 도구도, 비용도 필요 없다. 링크 뒤에 글자 몇 개를 붙이는 것이 전부다. 나 역시 이것을 미루다가 최근 30일 유입의 87%가 출처 불명이라는 숫자를 마주하고서야 전부 정비했다. 같은 경험을 하지 않도록, 개념부터 순서대로 간다.
UTM은 링크에 붙이는 이름표다
UTM은 링크 끝에 붙이는 꼬리표다. 예를 들어 내 칼럼 주소를 스레드 프로필에 걸 때, 그냥 걸지 않고 이렇게 건다.
devdesign.kr/columns?utm_source=threads&utm_medium=profile
? 뒤가 꼬리표다. 이 링크를 타고 들어온 방문은 "스레드에서, 프로필 링크를 통해 왔다"는 이름표를 달고 기록된다. 방문자에게는 아무것도 달라지지 않는다. 같은 페이지가 열린다. 달라지는 것은 내 쪽에 남는 데이터뿐이다.
꼬리표는 세 개만 기억하면 된다.
| 파라미터 | 뜻 | 예시 |
|---|---|---|
utm_source | 어느 채널에서 | threads, instagram, okabang |
utm_medium | 채널의 어느 위치에서 | profile, post, dm |
utm_campaign | 어떤 활동으로 | freebook-giveaway, launch |
utm_term, utm_content라는 것도 있지만 검색 광고를 돌리기 전까지는 없어도 된다. 시작은 source 하나만 붙여도 충분하다.
적용: 주소 뒤에 직접 타이핑하면 된다
생성기나 도구를 찾을 필요 없다. 링크를 공유하기 전에 주소 끝에 꼬리표를 직접 입력하는 것이 전부다. 내가 실제로 쓰는 형태를 그대로 옮기면 이렇다.
- 스레드 프로필 링크:
...?utm_source=threads&utm_medium=profile - 스레드 본문에 넣는 링크:
...?utm_source=threads&utm_medium=post - 스레드에서 DM으로 보내는 링크:
...?utm_source=threads&utm_medium=dm&utm_campaign=freebook - 인스타 프로필:
...?utm_source=instagram&utm_medium=profile - 오픈채팅방 공지:
...?utm_source=okabang&utm_medium=notice
규칙은 세 개다.
첫째, 값을 미리 정해두고 섞어 쓰지 않는다. 같은 채널을 어떤 날은 threads, 어떤 날은 thread, 어떤 날은 스레드로 쓰면 데이터가 세 갈래로 쪼개진다. 소문자 영어로 채널명 사전을 한 번 정하고 계속 그것만 쓴다.
둘째, 밖으로 나가는 모든 링크에 예외 없이 붙인다. 태그 없는 링크 하나가 곧 출처 불명 데이터가 된다. 87%라는 내 숫자는 게으름 하나하나가 쌓인 결과였다.
셋째, 중간 경유지를 조심한다. 링크트리 같은 링크 모음 서비스를 쓴다면, 모음 페이지로 가는 링크와 모음 페이지에서 내 사이트로 나가는 링크 양쪽에 태그가 필요하다. 바깥쪽만 태깅하면 "링크트리에서 왔다"까지만 알고 그 앞이 끊긴다.
한 가지 전제가 있다. 꼬리표는 붙이는 쪽 절반이고, 읽는 쪽이 하나는 있어야 한다. 사이트에 방문 기록을 남기는 도구가 이미 있다면(구글 애널리틱스, 홈페이지 빌더의 방문 통계, 자체 계측 등) UTM 값은 자동으로 함께 기록되므로 추가 작업이 없다. 아무것도 없다면 무료인 GA4를 붙이는 것이 기본값이고, 뒤에서 다루겠지만 AI에게 내 사이트에 계측을 직접 만들게 하는 방법도 있다.
여기까지가 전부다. 오늘 프로필 링크 하나 고치는 데 1분이면 된다.